欧洲消费者更青睐Temu、Shein和AliExpress等中国电商平台

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Statista Consumer Insights最新一轮（2025年7月至2026年6月）跨四国调研显示，Temu、Shein与AliExpress已成为欧洲消费者最常使用的中国电商平台。过去12个月内，在西班牙、法国、德国和美国受访者中，Temu的下单渗透率达到20%—31%，略高于Shein的16%—33%和AliExpress的12%—36%。其中，西班牙消费者对Shein和AliExpress的忠诚度最高，德国消费者对Temu的偏好程度甚至超过西班牙市场。相比之下，美国受访者的使用频率明显低于欧洲市场，主要受到关税政策变化影响，旧税调整与新税实施推动终端价格上涨。中国电商平台凭借低价策略和大规模营销持续扩大市场影响力，并进一步挤压欧美传统零售商的发展空间，其市场份额增长也正在推动消费习惯变化及贸易规则重新讨论。