拼多多新加坡上线“一件包邮”模式，对标Temu低价策略

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拼多多继布局马来西亚市场后，近期在新加坡将跨境免邮门槛由“满99元人民币”调整为“一件商品即包邮”。剪刀、纸巾、电动牙刷、人体工学椅等低价值商品无需凑单即可购买，消费者可通过PayNow或银行卡完成支付，中国发货商品预计约两周送达。依托与Temu相同的供应链体系，拼多多进一步强化“低价+免运费”模式，在新加坡市场与Temu展开竞争，并双双进入苹果商店购物类下载排名前列。
南洋理工大学经济学助理教授蔡耀辉表示，在通胀压力下，家庭消费预算趋于谨慎，消费者愿意以更长配送周期换取更低价格。“一件包邮”模式降低了低价值商品的购买门槛，减少了跨境购物中的凑单阻碍，有助于推动消费习惯形成。
不过，Momentum Works数据显示，2025年新加坡电商市场GMV达到59亿美元，同比增长21%。其中，Shopee占据52%的市场份额，Lazada占36%，亚马逊与TikTok Shop分别占6%。短期来看，拼多多仍难以改变新加坡电商市场的双头格局，其影响主要集中于价格敏感型消费者群体。未来，新加坡消费者或将根据不同需求选择平台，形成“低价商品选择跨境平台、品牌消费关注信誉、高频消费重视配送效率”的分层格局，市场竞争加剧的同时，平台生态也将进一步分化。