TikTok Shop巴西站上线13个月月GMV突破3亿美元
TikTok Shop巴西站自2025年5月上线后，仅用一年零一个月便实现月GMV从500万雷亚尔增长至2026年6月的15.8亿雷亚尔（约3亿美元），增长幅度达到300倍。2026年上半年累计GMV达到53亿雷亚尔（约10亿美元），同比增长近100倍，其中5月、6月连续突破10亿雷亚尔。在全球市场表现方面，TikTok Shop 2026年上半年全球GMV达到503亿美元，美国和印尼市场仍处于领先位置，而巴西市场凭借接近英国市场的规模增长速度，成为增长最快的新兴市场之一。
从渠道结构来看，巴西站商城GMV占比为57.6%，短视频占22.8%，直播占19.8%。其中直播占比超过美国市场8.2%的两倍。达人生态方面，前十名达人中有八位主要依靠直播实现成交，超过半数巴西带货达人将直播作为主要销售渠道。该市场正在复制中国及东南亚地区的直播电商运营模式。
目前，TikTok Shop巴西站已有11万家店铺和230万名达人，其中3500家店铺GMV突破百万雷亚尔，332家店铺GMV超过千万雷亚尔。不过，头部300家店铺的GMV仍比美国市场前十店铺低15倍，市场竞争格局仍处于发展阶段。
从商品品类来看，当前热销品主要集中在美妆个护（其中身体喷雾表现突出）、女装及内衣领域。对于跨境卖家而言，巴西市场并非简单复制东南亚模式，而是一个直播权重更高、情绪消费特征明显的新兴市场。美妆喷雾、女裤、保健品等品类可通过低价、高佣模式推动达人矩阵建设，相较依赖货架搜索流量，更容易获取月GMV达3亿美元市场规模带来的增长机会。
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